/wpis z 01.07.2008

Są takie pytania, które w mailach powtarzają się dosyć często. Poza sezonem maturalnym – kiedy królują pytania „Cześć, często czytam Twojego bloga! Wybrałem na maturze temat z reklamy i potrzebuję materiałów – możesz mi przesłać swoje filmy i powiedzieć co powinienem napisać?” – najczęściej dostaję maila z pytaniami o to jak się dostać do branży reklamowej. Moje skromne zdanie jest takie, że jeśli ktoś naprawdę nie ma pomysłu na dostanie się do agencji, to prawdopodobnie żadne rady mu nie pomogą. Ale tym, którzy pomysły mają, a zastanawiają się tylko co ich może czekać, dedykuję krótki wywiad z Martą – Copywriterką z agencji interaktywnej Artegence.

Irena: Jakie cechy powinien mieć „idealny” copywriter?
Marta: Otwarta głowa, wytrzymałość i kreatywność w każdych warunkach.

I: Jak się dostać do agencji jako copywriter?
M: Na interwju do swojej pierwszej agencji weszłam wymachując karabinem maszynowym, aczkolwiek polecam nieco bardziej subtelne formy autopromocji ;)

I: Jak wygląda ścieżka kariery copywritera – z jakiego stanowiska zaczyna i na jakie może – jeśli chce – przejść wyżej w strukturze firmy?
M: Junior copywriter – copywriter – senior copywriter – creative group head – dyrektor kreatywny.

I: Co należy do obowiązków copywritera?
M: Moje obowiązki to: tworzenie pomysłów na kampanie oraz eventy w necie, następnie wizualizacja najlepszych idei, wybranie z creative directorem najlepszych, dogadanie się z designerami, by fajnie pokazali wybrane pomysły, prezentacja pomysłów przed Klientami… tworzenie sloganów, tekstów, pilnowanie, by wszystko było OK.

I: Nad czym copywriter spędza najwięcej czasu?
M: Nad przekonywaniem innych, że warto.

I: Jakie obowiązki są najbardziej uciążliwe dla kreatywnych? Co spędza im sen z powiek?
M: Nużące bywają poprawki do tekstów, praca staje się wtedy nieco mechaniczna.

I: Jak wygląda od kuchni praca copywritera nad kampanią? Ile trwa, z jakich etapów się składa, na co trzeba uważać i z kim copywriter bezpośrednio współpracuje?
M: Brief/ debrief – współpraca z Klientem/ potencjalnym Klientem oraz Account Managerem;
Tworzenie pomysłów – współpraca z art directorem, dyrektorem kreatywnym;
Uwaga na: zdobycie jak największej wiedzy o produkcie i potrzebach Klienta.
Przygotowanie prezentacji – współpraca z grafikiem, art directorem;
Prezentacja przed Klientem – współpraca z Klientem ;);
Egzekucja pomysłu – współpraca z Klientem oraz Project Managerem oraz w zależności od rodzaju pomysłu: z grafikiem lub kilkoma, programistą lub kilkoma, fotografem, ekipą filmową…

Całość trwa w zależności od rodzaju projektu od tygodnia do roku.

I: Co ogranicza copywritera w pracy nad kampanią?
M: Brak danych.

I: Jak często zdarza się, że pierwszy – uznany przez copywritera za dobry i dopracowany – pomysł, zostaje przyjęty jako ostateczny?
M: Zazwyczaj pierwszy pomysł jest uznawany za ostateczny ;)

I: Jakie są największe plusy i minusy pracy jako copywritera?
M: Plus – świetne uczucie, gdy ludziom podoba się to co robisz.
Minus – ciągle jesteś wystawiony na ocenę i krytykę. Trzeba się do tego przyzwyczaić i pokochać to :)

I: Filozoficznie – czy warto?
M: Wg mojej filozofii lepiej jest być copywriterem niż prezesem banku.

I: Materialnie – czy się opłaca?
M: Z materialnego punktu widzenia lepiej jest być dyrektorem banku niż copywriterem ;)