/wpis z 12.08.2006

Dove lubię, choć nie używam. Dla ścisłości – nie mówię o produktach Dove, tylko o strategii marketingowej. Kosmetyków nie używam tylko dlatego, że skórę mam niestety nadwrażliwą i mi nie służą.

Dove jako pierwszy zaczął w reklamach walczyć ze stereotypami w reklamie pokazując, że ujędrnienia w kosmetykach szukają zazwyczaj kobiety, które nie ważą 45 kilo. Pokazał kobiety normalne, niewychudzone, roześmiane, z ciałem do kochania. Od lat psychologowie, lekarze itp grzmią, że jak kobiety i dziewczyny nie mają mieć kompleksów, jeśli z każdego billboardu, z każdej reklamy atakują je kobiety w najlepszym wypadku szczupłe. Nie propaguję tu hodowania wałków, wałeczków, oponek, itp. Mówię o przyjmowaniu standardu, do którego jakimś 85% dziewczyn i kobiet jest daleko i daleko będzie z różnych powodów. Jeśli przystojnych, bogatych mężczyzn mają kobiety o budowie ciała 7-latki, np Victoria Beckham, to jak dziewczyna marząca o ideale (jak większość dziewczyn, to normalne rozmarzenie – mija zazwyczaj z wiekiem ;) ) ma nie wpadać w anoreksję, bulimię itp?

A kult młodości? Kiedyś starszyzna była źródłem wsparcia, mądrości, siwe włosy świadczyły o życiowym doświadczeniu i wzbudzały szacunek. Dzisiaj zmarszczki oznaczają, że najlepiej się odizolować i nie przeszkadzać innym, czekając na w miarę ciche – coby nikomu nie przeszkadzać – i czyste zejście. Brakuje nam tylko osiedli pod wdzięczną nazwą „Wapienna dolina” gdzie starzy będą mogli nudzić siebie nawzajem, a potem umierać i przestawać zabierać tlen tym lepszym, młodszym, piękniejszym. A potem się wszyscy dziwią jak to społeczeństwo schodzi na psy, a uczniowie nakładają nauczycielom kubły na śmieci na głowę…

Ale dość gadania. Kontynuacja łamania stereotypów w wydaniu agencji Ogilvy UK, dla Dove.

Pomarszczona?
Piękna?
Czy społeczeństwo kiedykolwiek zaakceptuje fakt, że „stare” może być piękne? Dołącz do debaty nad pięknem.

W połowie pełna?
W połowie pusta?
Czy bycie seksowną zależy od wielkości miseczek? Dołącz do debaty nad pięknem.

Siwa?
Wspaniała?
Dlaczego więcej kobiet nie może czerpać zadowolenia z siwizny? Dołącz do debaty nad pięknem.

Oszpecona?
Nieskazitelna?
Czy piękna skóra musi być zawsze jednolita? Dołącz do debaty nad pięknem.

Gruba?
Akurat?
Czy prawdziwe piękno mieści się jedynie w rozmiarze 36? Dołącz do debaty nad pięknem.

44 i gorąca?
44 i nie bardzo?
Czy kobieta może być bardziej seksowna mając 40 lat niż była mając ich 20? Dołącz do debaty nad pięknem.